舜，傳說中父系氏族社會後期部落聯盟領袖。姚姓，一作媯姓，號有虞氏，名重華，史稱“虞舜”，“三皇五帝”之一。舜為東夷族群的代表。舜生而重瞳，孝順友愛，善於制陶。得到四嶽推薦，經過重重考驗，得到唐堯的認可與禪位，都於蒲阪(今山西永濟)，建立有虞國。即位之後，虛懷納諫，懲罰奸佞，流放四凶(共工、獾兜、三苗、鯀);任賢使能，百業興旺(皋陶管理五刑，大禹治理水利、後稷首長農業、契首長五教)，開創了政通人和的局面，成為中原地區最强大的部落聯盟首領。晚年聽從四嶽的安排和建議，禪位於大禹，乘車巡行天下，卒於蒼梧郡，葬於九嶷山，諡號為舜，又稱帝舜、虞舜、舜帝。
舜帝是中華道德文化的鼻祖。《史記》所載：“天下明德，皆自虞舜始”。舜帝文化精神之魂，可稱為“德為先，重教化”，成為推動由野蠻走向文明的歷史轉捩時期的重要推手，成為中華文化三座里程碑之一。